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大丰收论坛【财经秘书】服饰鞋帽行业情报
更新时间:2020-01-31
 

  “时尚是一个永恒的钟摆,不同时期的优雅总会有不同的呈现方式,品牌需要跟随社会的发展来重新定位。

  近几年,中国整体收入不断提升,如今的年轻人家庭环境相对优越,加上贷款、信用卡、花呗等消费方式的普及,及时行乐成为年轻人之中的流行生活观念,这一切使得年轻人的可支配金额大大增加。除了追求个性,社交也成为他们购买奢侈品的原因之一。此外对于这代年轻人,时尚不再高高在上,似乎已经渗透进他们的日常生活。此外,Dior、Gucci、Burberry、Maison Margelia等品牌开通电商渠道与社交媒体营销等也促进了奢侈品在国内的销售。

  众多原因造成中国消费者对奢侈品的热情只增不减,直接导致了奢侈品品牌在中国的大大获利。今年奢侈品加速对中国市场的布局,意味着奢侈品在中国还有巨大的增长空间。除此之外,更多的国际百货、电商平台、潮牌等也开始进军中国市场。

  以“时尚不贵”为特点的快时尚早年受到收入水平不高的学生党、年轻上班族的喜爱,但近年来面对中国快速变化的市场似乎已经增长乏力。从消费者角度,大部分消费者对其并未有一定的忠诚度,只是为了在此寻找平价替代品,如今渐渐由于质量堪忧、抄袭照搬大牌款式、风格单一、性价比低等问题逐渐被消费者丢弃。除了自身缺陷,电商的崛起、消费升级等也成为快时尚品牌需要面临的现状。

  目前现存经营状况相对良好的ZARA、H&M等都在可持续发展、租赁服务等领域寻找新的突破口,但目前依然未有良好成果。前几日武汉ZARA集体关店时间也引起不小质疑,未来快时尚能否翻盘依旧是个不小的挑战。

  如今,跑鞋板鞋等运动鞋似乎更受年青一代消费者欢迎,一成不变款式老旧的皮鞋品牌由于跟不上时代的步伐,以及电商平台、国际品牌等的冲击,似乎正在纷纷退出年轻消费者的视野。再看势头旺盛的运动鞋服品牌,贵人鸟近期一波股权拍卖、债券违约风波让人堪忧。361度、大丰收论坛,鸿星尔克这样早年与安踏、李宁平齐的品牌早已不见踪影。由此可见,即便整体行业乐观,如果跟不上步伐,也会被市场所淘汰。

  此外,拉夏贝尔申请5.5亿贷款、日播时尚关店百家,一些国产品牌也因为渠道布局不合理、品牌形象老旧、未与消费者形成良好沟通等问题渐渐被市场淘汰。

  随着李宁在纽约高调走秀,高举高打“国潮”牌后,以李宁为代表的贴牌东方符号结合当下流行趋势的方式迅速席卷了中国。安踏作为如今市值最高的国内运动鞋服品牌,如今正着力于国际化扩张,国际市值也已经逼近阿迪达斯与耐克。这两个“国潮”品牌,都在用个性张扬的产品设计与品牌形象、优化的渠道、新零售布局等全方位品牌战略与新一代年轻消费者对话。

  波司登也依靠时装周走秀、国际大师合作、开拓中高端市场、专注专业羽绒服领域等举措使得品牌调性获得提升,引起消费者高度关注,在双十一、双十二中都取得优异成绩。同样以国际走秀提升品牌调性的还有太平鸟女装,也在国内女装市场占有一席之地。

  时尚商业快讯,瑞银分析师在最新一份报告中指出,随着LVMH在去年底创下现金162亿美元收购美国珠宝品牌Tiffany的业内最高金额交易,以及消费者的两极分化,奢侈行业内将出现更多整合,就排名前5的LVMH、爱马仕、开云集团、历峰集团和斯沃琪集团而言,并购规模或高达950亿欧元。早前有消息人士透露,开云集团已开始与意大利奢侈羽绒品牌Moncler接洽,或有意出手收购。

  以服务奢侈品牌为主的跨媒体整合营销传播公司艾德韦宣集团公布,其在香港公开发售初步提呈发售的发售股份已获非常大幅超额认购,共接获58718份申请,发售价为每股2.02港元,若超额配股权并无获行使,经扣除该公司就全球发售应付的包销费用及佣金以及其他估计开支后,该公司将收取的全球发售所得款项净额估计约为3.45亿港元。

  据时尚商业快讯,艾德韦宣主要客户几乎全是一线奢侈品品牌,包括宝马、奔驰、Dior、蒂芙尼等,去年最大的客户是爱马仕,目前该集团取得订单的方式主要有投标和签订框架合同方式。

  据时尚商业快讯援引市场消息,周大福约有40家香港门店的租约将在4月到期,届时会关闭其中约15家门店,主要位于铜锣湾、旺角和尖沙咀等旅游区,是该品牌86家香港零售店的五分之一。受香港消费意欲低迷及客流量放缓的负面影响,周大福在截至去年12月底止的三个月内香港和澳门同店销售增长同比大跌35%,同店销量增长也大跌47%,中国内地同店销售增长则录得2%正增长,较第二财季的下跌7%有所改善。

  银泰电商App喵街发布3D室内地图。得益于室内地图在喵街的应用,银泰百货和品牌商家可以实时了解商场结构、品牌组合、铺位状态,并对其进行数字化管理。这项功能还为消费者在商场内找专柜、母婴室、电梯等提供便利,本港台直播仁恒置地集团拟发行45NC25高级美元债。同时快速路线规划和导航指引。继人和货的数字化之后,银泰新零售在场域数字化管理方面迎来了重大突破。

  复星国际联席总裁、豫园股份董事长徐晓亮正式接替葛文耀出任上海国际时尚联合会会长,豫园股份则成为上海国际时尚联合会会长单位。葛文耀自2013年成为上海国际时尚联合会会长,他在会上表示,复星的时尚产业布局、战略方向与上海国际时尚联合会的理念非常契合,双方结盟后未来将发挥更大潜力。

  中国证券监督管理委员会浙江局网显示,雅莹集团股份有限公司已于近日披露辅导备案公告文件,拟首次公开募股。雅莹与光大证券、摩根士丹利和华鑫证券签订了上市相关辅导协议,并聘请上述公司担任雅莹首次公开发行A股股票的辅导机构。本次辅导的时间预计从2019年12月开始,至2020年4月结束。

  据时尚商业快讯援引消息人士透露,国内柔性屏制造商柔宇科技已秘密申请在美国进行首次公开募股,以筹集约10亿美元,用于扩大其销售、营销团队和研究设施。早在去年3月该公司就计划通过一轮非公开融资以募集这笔资金,估值约为80亿美元。值得关注的是,柔宇科技曾与全球最大奢侈品集团LVMH合作,为Louis Vuitton制造了全球首个柔性屏时尚手袋。

  据日经中文网消息,老夫子报码室。日本运动服饰品牌Asics亚瑟士正在瞄准以“步行”为主题的商机,在人们健康意识不断提高的背景下,强调任何人都能轻松开始走路这一点,品牌在设计商品和提供服务时将充分利用从专业运动员到高龄者的众多步行相关数据,提倡并推广“以7公里的时速步行”的运动和系列产品。

  英国奢侈品电商平台Farfetch日前引入欧洲初创公司WANNABY打造的AR技术,用户从1月13日开始可在Farfetch iOS应用程序中点击进入AR试穿,将摄像头对准自己的脚,从3D模型列表中挑选,即可试穿心仪的鞋款。Farfetch第一批将上线包括Nike,Adidas和Jordan等品牌在内的40双鞋的3D模型,每个月更新两次,每次将新增10双鞋款。

  优衣库和迪士尼是老搭档了,目前优衣库在售的有5个和迪士尼相关的系列,单品的类别除了UT外还有长袖卫衣、连帽卫衣、摇粒绒套装等。

  优衣库和迪士尼为鼠年专门打造了一个限定系列Fortune Disney,主角是米奇、米妮和迪士尼的其它老鼠角色,这个系列的纹样属于会让人会心一笑的设计,有很多小巧思,并且每款都配有动画片中的经典台词等标语。Fortune Disney系列有女款和中性款两类,价格都是79元。

  另外还值得留意的是Disney Stories系列,这个系列将迪士尼动画片中的经典场景搬到了服装上,男装、女装、童装和婴儿装都有,款式、图案和颜色的选择也多。

  藏红花黄在全球T台上作为强势主题兴起。暖暖的色调让人感觉到非常贴心。大胆运用浓郁黄色,在T台上藏红花黄更是让人大饱眼福,尤其是Tom Ford、Emilia Wickstead、Rosie Assoulin等品牌都大胆运用同色调外挂。

  藏红花黄充满活力,运用于奢华高亮面料,打造炫目的礼服单品,加入亮片、亮钻,为单品和造型增加新意。


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